2017년07월02일 70번
[유통마케팅] 무점포 소매상에 대한 내용으로 옳지 않은 것은?
- ① 텔레비전 마케팅은 크게 TV광고에서 직접 주문에 관한 정보를 제공하여 주문을 받는 홈쇼핑 채널방식과 쇼핑만을 전담하는 채널에서 정규방송시간 내내 상품안내와 주문을 받는 인포머셜방식이 있다.
- ② 모바일 커머스(mobile commerce)는 ‘무선통신 기술을 이용하여 소비자나 기업이 안전하게 상품이나 서비스를 구매할 수 있도록 하는 것’이라고 정의할 수 있다.
- ③ 국내에서 인터넷 쇼핑몰의 성장세는 하향하는 반면, 모바일 쇼핑은 빠르게 성장하고 있다.
- ④ 방문판매와 다단계판매는 판매원을 관리하고 보상하는 방식에서만 차이가 있을 뿐 판매원이라는 인적 네트워크를 판매수단으로 활용한다는 점에서는 차이가 없다.
- 직접판매란 ‘장소의 구애 없이 대면방식으로 제품과서비스를 소비자에게 판매하는 행위를 총칭하는 것’이다.
(정답률: 알수없음)
문제 해설
"방문판매와 다단계판매는 판매원을 관리하고 보상하는 방식에서만 차이가 있을 뿐 판매원이라는 인적 네트워크를 판매수단으로 활용한다는 점에서는 차이가 없다."가 옳지 않은 것이다. 방문판매는 직접적으로 소비자의 집이나 사무실 등을 방문하여 제품을 판매하는 방식이고, 다단계판매는 판매원이 제품을 판매하면서 동시에 새로운 판매원을 모집하여 그들의 판매활동에 대한 수수료를 받는 방식이다. 두 방식은 판매원을 활용하는 점에서는 유사하지만, 판매 방식과 구성원들 간의 관계 등에서 차이가 있다.
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